Фото: wsj.com

В январе 2010 года на главной конференций компании Apple был представлен новый продукт – iPad. Революционное устройство способное дать вторую жизнь печатным медиа. Main попытался разобраться как и почему большой iPod сможет подарить второе дыхание печатной индустрии.

Видео: Александр Плющев об iPad

Прошел один из самых ожидаемых викендов 2010 года для всех любителей компании Apple. 3 апреля был запущен в продажу во всех американских магазинах новый гаджет по имени iPad.

Главная «фишка» устройства была известна за полгода до его презентации – электронная книга. Невзирая на таких конкурентов как Sony Reader и Amazon Kindle, яблочная компания пошла дальше и создала устройство продажи которого за первый день составили 300,000 штук.

В чем же его революционность и заявка на убийство многовекового рынка печатных изданий? Ответ прост: читателю станет удобнее. Разве не приятно, лежа на диване, читая свежий выпуск «Коммерсантъ» или «Esquire», тут же отправить сообщение на сайт издания или в комментарии к известному журналисту? Или, купив книгу, сразу же приняться за чтение?

В конце концов, не нужно никуда идти. Достаточно нескольких движений пальцем, подтверждения оплаты в iBook Store – и книга у вас. Ведущие издатели США и Британии: Penguin, Macmillan, Kaplan Publishing, Pearson уже подписали контракт о сотрудничестве с Apple. Многие книги американских и британских классиков уже доступны в iBook Store и, в качестве подарка, в устройство уже загружено произведение Алана Милна «Винни Пух» как демонстрация возможностей гаджета в качестве электронной книги. Все книги в iBook Store будут продаваться в распространенном ePub формате, а это значит, что все книги купленные ранее для других читалок или на компьютер будут совместимы с iPad. Такой выбор формата можно сравнить с музыкальным mp3 и iPod’ом. Таким образом Apple хочет завладеть наибольшей частью рынка электронных книг поддерживая один из самых популярных форматов.

Многие американские корпорации и их издательства, такие как американский Time и Wired, и британский The Times, начали работу над приложением, позволяющим читать их в удобном для iPad формате. Более того, уже готовы адаптированные версии сайтов телекомпании CNN, журнала Time, Reuters, Vimeo, Flickr и даже сайт Белого Дома. Стремления ведущих медиа можно понять.

Благодаря современным технологиям и интернету, журналистика все больше превращается в занятие, которым может заниматься каждый. Достаточно иметь телефон с фотокамерой и свой Твиттер, чтобы рассказать или показать самые последние новости. Ярким примером было приземление американского самолета на реку Гудзон. Первые фотографии от очевидцев появились еще до того, как кто-то из репортеров прибыл на место происшествия. Подобный citizen journalism уже доказал свою эффективность во время выборов в Иране. Многочисленные протесты жителей в блогах и твиттере привлекли внимание крупных информационных агентств и общественности.

Главный вопрос для медиа – как можно заработать на цифровой версии издания. Опыт американского The Wall Street Journal сделавшего доступ к своему вебсайту платным весьма показателен. Эту модель уже ввели в использование американское издательство The New York Times, а также российский ИД «Коммерсантъ» и ИД «Группа Эксперт». Существуют примеры у конкурентов: Amazon со своим продуктом Amazon Kindle уже стал первопроходцем для цифровых газет и журналов, заключив контракты со многими зарубежными изданиями и российской The Moscow Times. Теперь, заплатив абонентскую плату, покупатель сможет получить свежие выпуски газет в цифровом виде.

Отличие iPad’а от уже налаженного рынка Amazon состоит в том, что размер самого экрана яблочного устройства практически не уступает газетным A4, вся информация в цвете, нужную деталь всегда можно приблизить, а видео и аудио будет проигрываться при первом же касании. Больший размер и цветной LCD экран устройства выгодно отличает его среди прочих конкурентов, а также iPad, по сути, первое устройство, открывшее цифровой рынок для глянцевых журналов, где часто картинка имеет намного большее значение чем текст. Российское подразделение Independent Media Sanoma Magazines уже организовало специальный сервис электронной подписки на журналы Esquire, Cosmopolitan, Men’s Health и многие другие.

Теперь каждый сможет купить выпуск любого издания или книгу, не выходя из дома и все это не будет занимать места. Совсем. Все – в вашем iPad.

Цена гаджета в США составляет от 499 долларов до 699 долларов (829 долларов за самую дорогую модель с 3G модулем, которая появится в конце апреля). Что же касается российского рынка, то «серые» iPad уже появились в розничной продаже. По словам Эльдара Муртазина объемы поставок новых планшетников составили около 4,000 штук. Российская цена на яблочное устройство отличается от оригинальной втрое: 47-50 тысяч рублей (от 1,600 долларов).

Как сказал журналист итальянской газеты La Stampa, Бруно Руфилли: «Джобс – это Гутенберг цифрового времени». Изобретение Apple наверняка сравнимо с появлением печатного станка. iPad, по своей сути, может стать новым витком в развитии печати, каким был переход с чтения с глиняных досок на бумагу.

Безусловно, планшетный компьютер от Apple – явный шаг вперед на встречу к преобразованию печатных медиа в цифровой формат. Случится ли это сразу? Явный ответ – нет. Печатная индустрия не зря существует в нынешнем виде так долго, а изменения касались только содержания, а не формы, и привычка людей читать на бумаге пройдет еще не скоро. Однако будет ли это традиционная бумага или нечто новое – вопрос, который ставят на первое место руководители ведущих издательств.

Планы Apple амбициозны. Компания планирует продать около 6 миллионов устройств до конца года и, с показателями в 300,000 первого дня продаж, этот прогноз кажется не таким уж невозможным. Своим устройством Apple уже запустила процесс, когда все большее количество электронных изданий окончательно вытеснит их дорогие бумажные версии.