Неделю назад в московском торговом центре «Атриум» прошла официальная церемония открытия первого ритейлера японской одежды UNIQLO.

«Это единственное место в Москве, где можно купить носки по цене капуччино»,- именно так охарактеризовала  новый магазин популярная теле- и радиоведущая Тутта Ларсен.

И правда, уникальность одного из крупнейших брендов повседневной одежды состоит в том, чтобы обеспечить покупателей недорогой, а главное, качественной, одеждой на круглый год. Теперь и жители Москвы смогут купить футболки и свитера с изображениями героев комиксов и японских манга.

Таким образом, на сегодняшний день в России представлены почти все мировые бренды, входящие в первую пятерку по своей выручке. Исключение составляет лишь компания Limited Brands и ее наиболее известный бренд Victoria’s Secret.

Во всемирном рейтинге Uniqlo, входящий в группу компаний Fast Retailing,  занимает пятое место, а его оборот в 2009 году составил 5,7 млрд долларов. Не смотря на то, что японский бренд открыл свой магазин в Москве позже своих ближайших конкурентов, Uniqlo является признанным лидеров по росту продаж. В 2009 году оборот компании вырос на 16,8% (рост испанской Zara составил 10%, а американского Gap – всего 8%), тем самым открыв дорогу бренду страны Восходящего Солнца к мировому лидерству в сегменте недорогой повседневной одежды.

Главным отличием Uniqlo от своих конкурентов является сам подход к созданию одежды. Как говорит руководитель и операционный директор компании, Наоки Отома, «мы продаем товары, которые мы производим целиком и полностью сами, начиная с ниток».

Кроме того, большинство конкурентов компании делают ставку на копирование одежды сегмента люкс, при этом экономя на материалах и качестве шитья. Позиция же Uniqlo заключается в создании качественной одежды по не высокой цене (до 100 долларов за вещь).

Благодаря своеобразному подходу к обслуживанию клиентов и быстром сервисе, магазин Uniqlo превращается в некий симбиоз роскошного магазина и супермаркета одежды, где у каждого посетителя может быть свой персональный консультант, который поможет в выборе вещи и во время всего процесса покупки.

Создатель и руководитель группы Uniqlo, а также самый богатый японец на планете, Тадаси Янаи, убежден, что российский рынок со 140 миллионами потенциальных покупателей очень перспективен для его компании, поэтому уже разрабатывается план по постройке десяти магазинов торговой сети в ближайшие три года. Однако пока нет точных данных в каких именно городах они будут находиться.

Территория самого магазина в ТЦ «Атриум» составляет 1200 кв. м., что более чем в 2 раза отличается от традиционной политики бренда. Так, например, в Лондоне и Нью-Йорке флагманские магазины компании занимают площадь более 3000 кв.м. Решение было продиктовано печальным опытом выхода на отечественный рынок других сетей, которые в скором времени после открытия крупных магазинов, вынуждены были закрыться.

Тем не менее, планы компании, насчитывающей уже 950 магазинов по всему миру, очень амбициозны, а ее главный девиз «Мы продаем одежду для людей возрастом от 5 до 95 лет», уже завоевал fast-fashion рынки Франции, Великобритании, Южной Кореи, США, Сингапура. Посмотрим, как примет Uniqlo российский покупатель, ведь вне зависимости от экономической ситуации, японцы хотят через десять лет увеличить свои продажи в 80 раз.